美妆丨市场观察

本周看点：

• 靠小克重突围，国货彩妆为何成了“化妆品刺客”？

• 美妆业迎中报季：爆品打造寻突围

• ，2023年儿童化妆品监管再收紧

 

行业趋势

1.靠小克重突围，国货彩妆为何成了“化妆品刺客”？

关键词：国货彩妆，小克重

概要：以前提到“平价国货”，大家都会联想到“便宜大碗”。但现在，消费者有了新的、而且是负面的感受，消费者认为：平价国货明面上保持住了百元以内的价格优势，实际上却是变相提价。此外，在消费降级的大背景下，消费者对“性价比”也有新的定义。性价比不是一味地追求低价，而是在合理的价格内买到超值的物品。他们希望平价国货不仅仅在包装上下功夫，而是提升产品质量和使用体验。平价国货彩妆品牌需要平衡容量和售价，同时提升产品质量，才能在市场上立足。

2.美妆业迎中报季：爆品打造寻突围

关键词：日化美妆，财报

概要：近日，日化美妆企业陆续晒出2023年上半年成绩单。在消费逐渐复苏的趋势下，行业也迎来了恢复性增长。这在业绩数据上就有所体现。根据财报数据，上海家化上半年净利润同比上升；珀莱雅、贝泰妮、上美股份等品牌营收、净利双增长。记者采访多家美妆企业了解到，高端化、功能性护肤、爆品打造、研发等关键词被反复提及。消费复苏、消费升级无疑会给行业带来利好，但随着国际品牌的深入布局，以及美妆行业各个细分赛道的抢占越发激烈，各个企业的发展路径以及如何差异化突围也值得关注。

3.销售额约占86%，高端美妆“垄断”百货购物中心

关键词：高端美妆，线下渠道

概要：根据市场数据和市场走访，化妆品在百货和购物中心这样的线下渠道仍然表现良好。上半年，高端品牌在百货渠道实现了销售额和销售量的双增长，占据了市场份额的绝大部分。护肤品是带动百货和购物中心化妆品业绩的主要品类，尤其是满足抗皱和活肤需求的高功效护肤品。彩妆品类也呈现回暖趋势，尤其是底妆产品。不论是独有的体验服务，还是会员资产的融通转化，甚至是品牌的形象展示、市场地位的体现，百货及购物中心对高端品牌具有不可替代的重要意义。

4.儿童化妆品监管再收紧

关键词：儿童化妆品

概要：8月31日，中国食品药品检定研究院发布了关于《儿童化妆品技术指导原则》的通告，对儿童化妆品的产品配方要求、产品执行标准等内容进行明确规定。该法规自发布之日起施行。《指导原则》共涵盖了八大方面的内容，包括了基本信息和相关资料、产品名称信息的要求、产品配方的要求、产品执行的标准要求、产品标签的要求、产品检验报告的要求、产品安全评估资料的要求、产品配方专为中国市场设计的进口儿童化妆品的要求。

 

投资运营

5.开云集团发行38亿欧元债券用于收购Creed

关键词：收购，开云集团

概要：8月30日，Gucci母公司开云集团宣布将发行38亿欧元债券，为收购香水品牌Creed提供资金。该集团于6月底与Creed达成收购协议，交易具体价值尚未披露，并预计将于2023年下半年完成。Creed由James Henry Creed于1760年创立，截至2023年3月31日的全年，Creed品牌的收入超过亿欧元。

6.退出中国市场后，.母公司亿元收购护肤新品牌

关键词：收购，. Beauty

概要：美国平价彩妆品牌.母公司. Beauty签署了一项最终协议，将以亿美元（约合人民币亿元）现金加股票的方式收购快速增长的纯素功效护肤品牌Naturium。值得注意的是，这是. Beauty自2020年疫情以来的第一笔收购交易。.曾在2023年3月宣布暂别中国市场，关闭了品牌天猫和抖音旗舰店。

7.贝泰妮上半年营收增速超15%，线下策略成效显著

关键词：线下渠道，营收上涨

概要：8月28日，贝泰妮发布2023年半年度财报。财报显示，报告期内公司实现营业收入亿元，同比增长达；归母净利润达亿元，同比增长。在贝泰妮整体营收取得双位数增长的情况下，线下渠道表现同样亮眼。财报显示，贝泰妮线下渠道营收占比已从2022年同期增长至，销售金额由亿元增长至亿元，同比增长。

8.雅诗兰黛公司和谷歌合作推出高触感数字体验

关键词：跨界合作，人工智能，雅诗兰黛

概要：美国雅诗兰黛公司和谷歌云宣布扩大双方的战略合作伙伴关系，在雅诗兰黛的品牌网站上开创生成式人工智能的新用途，以提升其奢侈品牌数字体验。通过此次合作，双方将共同探索人工智能驱动的解决方案，以更好地了解消费者情绪，为研发工作提供信息，并将知名美容品牌的影响力转化为高接触式数字体验。

9.逼近50亿！口腔护理行业四大上市公司业绩出炉

关键词：口腔护理行业

概要：随着云南白药集团2023上半年财报的发布，口腔护理行业上市企业的2023上半年成绩单皆已出炉。云南白药龙头地位依旧稳固，两面针净利润扭亏为盈，四大上市公司均实现业绩增长。从财报数据来看，2023年1-6月，这四大口腔护理企业总销售额达到亿元，即将突破50亿元大关。其中，云南白药以亿元的营收，贡献了67%的占比。

产品技术

10.Brain Dead 推出「蘑菇可乐味」香水

关键词：跨界， Brain Dead

概要：街头品牌 Brain Dead 一直以具有玩味的设计和幽默风格为特色，这次意想不到的是品牌跨界推出了蘑菇可乐味香水。此次香水分为 50 毫升正常规格和 2 毫升的小样试用装。

推出「想象森林」限量系列

关键词：限定，Diptyque

概要：近日，Diptyque 与巴黎艺术家 Julien Colombier 二度联名推出「想象森林」限定系列，于上海新天地旗舰店独家限量发售。该系列以丛林、云朵及植物为主题，运用水彩及水粉营造生动的颜色纹理，呈现于古法陶瓷技艺制成的作品之上。

营销案例盘点

12.香奈儿开了间复古餐厅

关键词：香奈儿

概要：为庆祝全新邂逅香水的推出，香奈儿在美国的威廉斯堡（Williamsburg）开设了一家限时餐厅。餐厅名为「Lucky Chance Diner」，整体以马克龙色为基调。在这家限时概念餐厅内，香奈儿陈列了邂逅系列香水，并提供冰淇淋、点心等美食。

13.珀莱雅反校园霸凌公益持续发声

关键词：珀莱雅

概要：2023年开学季，珀莱雅继续点亮「萤火计划」，转而关注那群一直没有被看见的人——「校园霸凌后遗症」群体。珀莱雅发布了一些列海报及同主题短片《校园霸凌后遗症》。呼吁大众看见每一个细节，捕捉每一个信号，关注校园霸凌，反对校园霸凌。